Du legger en kartong Q-melk i handlekurven. Kanskje tenker du ikke så mye over det, men pengene du betaler tar en uvanlig vei videre. Hele overskuddet fra Q-Meieriene går nemlig til eieren, den allmennyttige stiftelsen Kavlifondet, som deler det ut til organisasjoner som gjør en forskjell. Det samme gjelder alt annet du finner fra Q i butikken.
Hver gang du velger Q, er du med på å bidra.
– Vi har en eier som aldri tar utbytte. Det gir oss en frihet og et ansvar som vi er utrolig stolte av. Når du velger Q-melk, velger du melk med mening, sier Kristine Aasheim, Q-sjef.
Hvor pengene tar veien
Bak Q står Kavli, det eneste matvareselskapet i Norge eid av en allmennyttig stiftelse, Kavlifondet. De siste årene har Kavlifondet delt ut 100 millioner kroner i året til formål som gir barn og unge en tryggere hverdag og lokalsamfunn en bedre fremtid.
Midlene går særlig til to områder: å styrke barn og unges psykiske helse, med livsmestring i sentrum og kultur som et viktig verktøy, og ansvarlig forbruk og produksjon.
– Det føles godt å gå på jobb et sted der pengene vi tjener faktisk kommer andre til gode. Det er ikke mange forunt, sier Pål Rasmussen, merkevaresjef i Q-Meieriene.
Helt siden 1962 har Kavlifondet delt ut alt overskuddet til gode formål. Siden den gang har det blitt delt ut 1,4 milliarder kroner til humanitært arbeid, forskning og kultur i inn- og utland.
Melkekartong med mening
MOT er enda et eksempel på et prosjekt overskuddet har bidratt til. Det er også bakgrunnen for samarbeidet du finner igjen på høstens melkekartonger. Q har nemlig gjort kartongene til noe helt eget: med tegneseriestriper fra Storefri, utfordringer fra MOT og små spørsmål som kan sette i gang en samtale rundt frokostbordet.
– Melkekartongen står på frokostbord landet over hver eneste dag. Det er en unik mulighet til å bety noe i hverdagen til folk, sier Pål videre.
Mens en av kartongene stiller spørsmål som: «Hva virker best, kritikk eller ros?», kommer en annen med oppfordringer som: «Still tre spørsmål til noen som er ulik deg.»
I samarbeid med MOT har Q i høst løftet frem noe overraskende enkelt: si hei til noen du vanligvis ikke snakker med. I skolen handler MOTs hei-kampanje om å senke terskelen for kontakt mellom elever. Men budskapet har en åpenbar overføringsverdi til voksne.
Koster lite, betyr mye
– Vi tror på kraften i små handlinger. Et hei koster ingenting, men det kan bety alt for den som mottar det. Når humoren og varmen i Storefri kombineres med MOTs verdier, kan både ungdom og voksne inspireres til å se hverandre og bry seg, håper Kristine Aasheim, Q-sjef.
I høst kan du finne åtte nye Storefri-striper og MOT-utfordringer på Q-kartongene. «Dagens utfordring» oppfordrer deg til å gjøre noe lite, men meningsfullt.
– Vi vil at kartongen skal få folk til å stoppe opp et øyeblikk. Kanskje smile litt. Kanskje til og med gjøre noe annerledes den dagen, sier Pål.
Direkte kontakt med Q-sjefen
Flere kunder har allerede sendt personlige meldinger til Q-sjef Kristine for å takke for det Q gjør. Hun har nemlig telefonnummeret sitt trykt rett på melkekartongen.
– Slike meldinger gjør meg ydmyk. Det viser at folk bryr seg om hva som ligger bak produktene de kjøper. Det ansvaret tar vi på alvor, sier hun.
